第四届中国跨境电商交易会在福州举办,吸引了全球30多个跨境电商平台和1500多家参展商,呈现了东南亚电商市场快速崛起的景象。随着东南亚成为中国企业电商出海的新宠,越来越多的企业开始借助跨境电商渠道进入东南亚市场,并与当地企业合作,推动产业链、供应链和人才链的深度融合。
东南亚地区的互联网普及率高达70%-80%,人口年轻化,消费增长潜力巨大,吸引了国内企业的目光。《中国跨境电商企业出海发展蓝皮书(2024)》指出,东南亚已成为新兴国家中最具活力和发展潜力的电商市场。跨境电商平台通过创新举措在海外拓展业务,如TikTok Shop利用短视频和直播带货吸引年轻用户,Temu通过社交裂变玩法扩大用户规模。
不仅大型企业,一些中小企业也开始尝试借助电商拓展东南亚市场,加强与当地企业的合作。他们通过电商渠道推广自有品牌或为大客户代工,积极响应市场需求。福建作为跨境电商的桥头堡,发挥着重要作用,已成为国内企业出海的重要起点。
在东南亚电商市场,本土化和人才培养至关重要。由于东南亚市场差异大,企业需要结合当地情况进行市场考察,并与当地产业深度融合,实现长期稳定发展。因此,许多跨境电商平台提供了本土化服务,以满足不同国家和地区的需求。同时,对于人才培养问题,需要加强培训,培养具有国际视野和海外业务经验的复合型人才。
总的来说,中国企业通过跨境电商渠道进入东南亚市场,与当地企业合作,共同推动产业链融合,将会迎来更广阔的发展空间。然而,成功进入东南亚市场需要充分考虑当地情况,注重本土化和人才培养,才能实现长期稳定的业务发展。