根据公开报道，今年九月底，印尼总统佐科·维多多在内阁会议上正式下令禁止“像TikTok这样的”社交媒体平台进行直接销售交易，并表示该法规将并入修订后的印尼贸易部第50/2020号法规。

截至目前，印尼的TikTok Shop（TikTok小店）已经正式关闭。一位跨境电商从业者告诉《每日经济新闻》记者，这几天东南亚的跨境电商们都十分焦虑，普遍关心缅甸、马来西亚等东南亚国家是否会跟随印尼的做法。

根据参考消息的报道，在印尼之后，许多东南亚国家也开始对TikTok进行调查。外媒报道称，越南已经完成了对TikTok长达近五个月的调查，结果显示TikTok违反了与电商等多项规定，越南要求TikTok在30天内进行整改。

然而也有一些犹豫不决的态度。十月七日，马来西亚通信和数字部部长法米表示，马来西亚政府将会同步进行调查，印尼政府禁止社交媒体平台TikTok进行电商业务的计划；然而参考消息网在十月十二日引用外媒报道称，十月十一日，马来西亚电子商务委员会主席加内什·库马尔·班加表示，封禁TikTok电商将对中小微企业、短视频创作者以及电商从业者造成严重损害。

一位业内人士告诉记者，东南亚国家的纠结在于他们既不想影响当地的招商引资，又想保护本地的中小企业。

以印尼为例，据《北京商报》报道，数据显示，印尼中小微企业超过六千四百万家，占印尼企业总数的99.9%，对该国GDP的贡献率达到60.3%，并吸纳了97%的劳动力，占就业总人口的99%。

进入2020年，印尼当地对外资的吸引力进一步增强。根据中国贸促会发布的《印度尼西亚经贸发展概况及市场前景指南——中国贸促会2023年度出国（境）展览可行性研究报告》，2021年三月，印尼推出了《投资法》配套的《新投资清单》，列明了“优先发展的行业”，取代了原有的投资负面清单，取消或放宽了对外商投资在重点领域的限制。

在2022年第二季度，印尼吸引的外国直接投资（FDI）资金达到了163.2万亿印尼盾，相比去年同期增长了39.7%，是近十年来的最高增幅。其中，新加坡、中国和日本是印尼最大的对外投资来源国。

正是因为这些政策的支持，国内电商平台和出海卖家在东南亚市场布局已经持续了多年。据eMarketer的报告显示，2021年东南亚电商销售额达到了743.6亿美元，预计到2023年，这个数字将突破千亿美元大关。而根据《2022年东南亚数字经济报告》，2022年东南亚的电商总收入达到了1310亿美元，预计到2025年将会增至2110亿美元。

TikTok，这个凭借短视频起家的平台，凭借其天生的流量优势，已经在2022年将TikTok Shop扩展到了6个东南亚国家——新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。国内直播电商企业也在这两年间大举进军东南亚市场。一位跨境电商从业者告诉《每日经济新闻》记者，一旦国内的供应链变得成熟，产品的竞争优势将会十分明显。

然而，东南亚的模棱两可态度以及最近紧张的气氛，让许多卖家们感到不安。对于“短视频电商”这种商业模式，是否能够在东南亚市场立足尚未可知。TikTok Shop在印尼是否会找到新出路？东南亚的电商发展还能否保持高速增长？中国卖家和本地卖家还应该保持信心吗？所有这些重大问题，目前似乎还没有确切答案。